بيانات الباحث
ماجستير الاتصال الاستراتيجي، قسم الاتصال والإعلام، كلية الآداب، جامعة الملك فيصل، المملكة العربية السعودية
ملخص البحث
تهدف الدراسة لمعرفة مدى استخدام الإنفوجرافيك في الترويج السياحي عبر تويتر كونه من أحد أهم عناصر تعدد الاقتصاد الوطني في العصر الحالي، حيث يتميز الإنفوجرافيك بالعديد من السمات التي تجذب القراء من خلال تضمين بيانات تراكمية معرفية إلى جانب بُعد فني وجمالي، والنظر إلى الدور الكبير الذي يؤديه في الترويج السياحي، والنظر إلى البعد التاريخي للإنفوجرافيك في المملكة العربية السعودية “حمى” بمدينة نجران والثروة الأثرية في نقوشها الصخرية، لاسيما أن السياحة لها عائد مادي، وثقافي، وفكري، واجتماعي على الدولة وأهمية التطرق لأهمية الأساليب الترويجية للسياحة. اعتمدت الدراسة على المنهج الوصفي التحليلي القائم على وصف وتفسير المضامين الإعلامية، وجاء مجتمع الدراسة بحصر الإنفوجرافيك السياحي المستخدم عبر تويتر مركز التواصل الحكومي بالمملكة العربية السعودية، وتمثلت العينة بعدد (80) إنفوجرافيك من مجمل الإنفوجرافيك المتنوع لموضوعات أخرى، وجاء أدوات جمع بيانات الدراسة باستخدام أداة تحليل المضمون واستمارة التحليل المستندة على التساؤلات والأهداف حيث تم تقسيم فئات التحليل إلى: (الشكل، والموضوع)، واستخدام الانفوجرافيك في الترويج السياحي يساعد على تكوين اتجاهات إيجابية نحو السياحة الداخلية في المملكة العربية السعودية، وجاءت أبرز نتائج الدراسة: استخدام الإنفوجرافيك للترويج السياحي “في الترتيب الأول على مدى مساهمة الأنفوجرافيك في الترويج السياحي عبر تويتر مركز التواصل الحكومي، والاستشهاد بالمعلومات والأحداث” من أهم الاستمالات الإقناعية العقلية المستخدمة، وجاء الإنفوجرافيك “الثابت” من أولى طرق عرض الإنفوجرافيك للترويج السياحي، وكذلك أثبتت فروض الدراسة وجود علاقة طردية بين نوع الإنفوجرافيك المستخدم للترويج السياحي وبين مجمل الإنفوجرافيك المطروح في حساب مركز التواصل الحكومي، وكذلك وجود علاقة طردية بين جودة تصميم الإنفوجرافيك وبين معدل التفاعلات للترويج السياحي عبر تويتر.
The study investigates the utilization of infographics in tourism promotion on Twitter, particularly focusing on Saudi Arabia’s tourism sector due to its significant economic importance. Infographics, known for their blend of informative data and aesthetic appeal, are analyzed alongside the historical context of Saudi Arabian tourism, specifically examining the “Hama” site in Najran city.
The study adopts a descriptive-analytical approach, examining 80 tourist infographics from the Saudi government’s communication center. Data collection involves content analysis and questionnaire-based assessments. The study’s key findings included: The use of infographics for tourism promotion “ranked first in terms of the extent to which infographics contribute to tourism promotion via Twitter, the Government Communication Center, and citing information and events” is one of the most important mental persuasive techniques used. The “static” infographic emerged as one of the primary methods for displaying infographics for tourism promotion. Furthermore, the study’s hypotheses confirmed the existence of a causal relationship between the type of infographic used for tourism promotion and the overall infographics presented on the government communication center’s account. Additionally, there was found to be a causal relationship between the quality of infographic design and the rate of interactions for tourism promotion on Twitter.