Motives for Saudi Youth’s Exposure to the Pages of Influencers on the Internet and their Relationship to their Attitudes Towards Work
بيانات الباحث
باحثة ماجستير، تخصص الإعلام المرئي والمسموع، قسم الاتصال والإعلام، كلية الآداب، جامعة الملك فيصل، المملكة العربية السعودية
أستاذ الإعلام المرئي والمسموع المشارك، قسم الاتصال والإعلام، كلية الآداب، جامعة الملك فيصل، المملكة العربية السعودية
ملخص البحث
تستهدف الدراسة التعرف على العلاقة بين دوافع تعرض الشباب السعودي لصفحات المؤثرين على شبكة الإنترنت واتجاهاتهم نحو العمل، وذلك من خلال رصد دوافع تعرضهم بالمقارنة مع اتجاهاتهم نحو العمل التقليدي والعمل عبر الإنترنت. تنتمي الدراسة إلى الدراسات الوصفية، وتعتمد على منهج المسح الإعلامي. تمثلت عينة الدراسة في الشباب السعودي وقوامها (400) مفردة من الذكور والإناث، تم اختيار (312) مفردة منهم بصفتهم متعرضين لصفحات المؤثرين على شبكة الإنترنت، وذلك باستخدام أداة استمارة الاستبانة كأداة لجمع البيانات.
وتوصلت الدراسة إلى مجموعة من النتائج، من أهمها: جاء تطبيق (سناب شات) في مقدمة تطبيقات مواقع التواصل الاجتماعي التي يفضلون متابعة المؤثرين من خلالها، وذلك (67.1%). وجاء في الترتيب الثاني تطبيق (تيك توك) بنسبة (52.9%). وتقاسم دافعي (الترفيه والتسلية) و(معرفة الأخبار الجديدة بشكل عام) الترتيب الأول لدوافع تعرض المبحوثين عينة الدراسة لصفحات المؤثرين على مواقع التواصل الاجتماعي وفي الترتيب الثاني جاء دافع (الحصول على أفكار جديدة للعمل).
اختار الشباب السعودي عينة الدراسة صفحة (أحمد الشقيري) كأكثر صفحات المؤثرين متابعة بالنسبة لهم، يليها في الترتيب الثاني صفحة (فايز المالكي)، وفي الترتيب الثالث جاءت صفحة (نجلاء الودعاني). كما جاءت عبارة (يمكن الجمع بين العمل التقليدي والعمل عبر الإنترنت) في مقدمة اتجاهات الشباب السعودي عينة الدراسة نحو العمل، باتجاه (موافق)، تلتها عبارة (ساعدتني صفحات المؤثرين على معرفة معلومات يمكن الاستفادة منها في مجال العمل) في الترتيب الثاني.
The study aims to investigate the relationship between the motivations that drive Saudi youth to engage with influencer pages on the internet and their attitudes towards work. This will be achieved by monitoring their motivations for engagement and comparing them with their attitudes toward traditional employment and online work. The study belongs to descriptive research and employs a media survey methodology. The study sample was represented in Saudi youth, totaling 400 individuals, including both males and females. Out of this sample, 312 individuals were selected based on their exposure to influencer pages on the internet. Data was collected using a questionnaire as the survey instrument.
The study reached a set of results, among the most notable of which are as follows: Snapchat emerged as the top social media platform preferred for following influencers, with a percentage of 67.1%. TikTok came in second place with a percentage of 52.9%. The motivations of entertainment and leisure, along with staying informed about news in general, shared the top position among the reasons why the participants in the study followed influencer pages on social media. In the second position, the motivation was to gain new ideas for work.
Saudi youth selected the page of Ahmed Al Shugairi as the most followed influencer page for them, followed by Faiz Al-Maliki in the second position, and Najla Al Wadaani in the third position. Additionally, the statement “Combining traditional work and online work is possible” ranked at the forefront of the study sample’s attitudes towards work, with a tendency towards agreement. Following this, the statement “Influencer pages have helped me acquire information that can be beneficial in the professional field” came in the second position.