Audience Attitudes Towards the Impact of Interactive Design on the Success of Digital Campaigns: Field Study
بيانات الباحث
برنامج ماجستير الإعلام الرقمي، كلية الإعلام والتسويق، جامعة ميدأوشن، الإمارات
برنامج ماجستير الإعلام الرقمي، كلية الإعلام والتسويق، جامعة ميدأوشن، الإمارات
برنامج ماجستير الإعلام الرقمي، كلية الإعلام والتسويق، جامعة ميدأوشن، الإمارات
أستاذ مساعد، كلية الإعلام والتسويق، جامعة ميدأوشن، الإمارات
ملخص البحث
في عصر التكنولوجيا الرقمية الحديثة، أصبحت الحملات الرقمية أداة أساسية للتواصل مع الجمهور وتحقيق الأهداف التسويقية والإعلانية. تعد الحملات الرقمية واحدة من أهم الوسائل التي يستخدمها المسوقون للتفاعل مع الجمهور المستهدف وزيادة الوعي والمشاركة في العلامة التجارية أو المنتج ومع تزايد أهمية الحملات الرقمية يعتبر التصميم التفاعلي أحد العوامل الرئيسية التي تؤثر على نجاح هذه الحملات.
تهدف هذه الدراسة إلى التعرف على أثر استخدام التصميم التفاعلي في الإعلانات على نجاح الحملات الإعلانية الرقمية. كما تهدف إلى إجراء دراسة ميدانية للتعرف على تأثير التصميم التفاعلي لإعلانات شركات الاتصالات السعودية (عينة الدراسة)، على نجاح الحملات الرقمية، من وجهة نظر الجمهور في المنطقة الشرقية والغربية والوسطى، المستفيدين من الخدمات المقدمة من قبل هذه الشركات.
In the era of modern digital technology, digital campaigns have become an essential tool for communicating with the audience and achieving marketing and advertising goals. Digital campaigns are one of the most important means that marketers use to interact with the target audience and increase awareness and engagement with the brand or product. With the increasing importance of digital campaigns, interactive design is considered one of the main factors that affect the success of these campaigns.
This study aims to identify the impact of using interactive design in advertisements on the success of digital advertising campaigns. It also aims to conduct a field study to identify the impact of the interactive design of Saudi Telecom companies’ advertisements (study sample) on the success of digital campaigns, from the perspective of the public in the eastern, western and central regions, who benefit from the services provided by these companies.